2020年11月6日，为加强网络直播营销活动监管，国家市场监督管理总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》（以下简称“《意见》”）。

《意见》明确直播带货中网络平台的概念，并规定其适用《电子商务法》所规定的履行电子商务平台经营者的责任和义务。网络平台为采用网络直播方式销售商品或提供服务的经营者提供网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务，供交易双方或多方独立开展交易活动的，特别是网络平台开放网络直播推广服务经营者入驻功能、为采用网络直播方式推广商品或服务的经营者提供直播技术服务的。

【来源：国家市场监督管理总局】