2022年10月31日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（“《指导意见》”），从事前、事中、事后全过程严格规范明星广告代言行为，并且明确提出企业选用明星进行广告代言活动的要求、平台责任要求等。

《指导意见》站在推进文娱领域综合治理的高度，充分整合现有法律法规和政策性文件，综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。

《指导意见》旨在从源头治理、综合治理上铲除明星代言的市场乱象。具体来看，《指导意见》要求明星必须充分了解被代言企业和代言商品，从源头上防止明星事后以“不知情”为由推卸责任；要求企业在确保广告内容真实的基础上，妥善选用明星代言，有利于形成诚信企业、优质产品与德艺双馨明星之间的良性循环；要求严格明星代言广告发布管理，通过把好广告流向社会这最后一道关，杜绝不良广告信息造成负面影响。