一、前言

 

 

二、快问快答

1.公众号的名称是否构成商标使用？

可以构成商标使用。只要公众号用于商业活动，就构成商标使用。

【营销奇葩说案】北京知识产权法院（2019）京73民终965号民事判决书。一审和二审法院均认为公众号名称构成商标使用。一审法院指出，目前微信已经成为人们信息交流的主要途径之一，通过公众号，商家可以在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音全方位沟通、互动，推广商品、提供服务，从而形成一种线上、线下互动的营销方式和开放应用平台，雪领公司在其运营的微信公众号的名称中使用了“营销奇葩说”标识，已经表现为向相关公众表明商品或服务的来源，构成了商标意义上的使用。

【学途案】北京市海淀区人民法院（2020）京0108民初3801号民事判决书。原告注册了第41类学途商标，并在教育领域有一定知名度。被告注册微信公众号“学途研学中心”。法院认为被告行为属于商业活动，构成商标使用。

【人在他乡商标投诉纠纷案】属于不构成商标使用的案例。该案中，法院指出原告仅举证证明涉案公众号名称中含有“人在他乡”或类似文字，但未举证证明此种使用方式均系用于商业活动，且已经发挥了识别商品或服务来源的功能，故现有证据不足以证明涉案公众号对“人在他乡”或类似文字的名称性使用构成商标性使用。关于该案例，参见后文介绍。

2.公众号的头像是否构成商标使用？

可以构成商标使用。

【榴总案】广东省广州市白云区人民法院（2020）粤0111民初29738号民事判决书。在该案中，涉案微信账号在收款微信号头像使用“榴总”被认为构成商标性使用。此外，被告涉案店铺招牌、包装袋及朋友圈定位信息上突出使用“榴总”文字，能够起到区分商品来源的作用，也属于商标性使用。

【小戏骨案】浙江省金华市婺城区人民法院（2020）浙0702民初877号民事判决书。法院认为，被告在经营服务过程中，在其经营场所、活动现场的场景布置（包括店招、门头、T台、装修装潢等）、各种宣传文案、海报，以及微信、抖音的头像处等均使用了“小戏骨”文字标识，且字体大号、位置醒目，属于突出使用，宣传文案中直接以“小戏骨”指代被告...被告的上述使用方式已具备区分服务来源的功能，应该属于商标法意义上的使用。

【上海地铁LOGO案】参见《公众号使用与上海地铁近似标识，法院：构成商标侵权》，首载于上海高院公众号，知产力公众号于2024年6月13日转载。松江区人民法院认为，被告被控侵权标识作为案涉公众号的图标，系将被控侵权标识用于广告宣传等商业活动中，起到了识别商品或服务来源的作用，属于商标性使用。

3.公众号里面的栏目名称是否构成商标使用？

可以构成商标使用。

【营销奇葩说案】北京知识产权法院（2019）京73民终965号民事判决书。被告将“营销奇葩说”作为微信公众号中的栏目名称和官网中的栏目名称使用。一审和二审法院的认定结果不同。一审法院认为，第一，作为微信公众号中、官网中的栏目名称使用“营销奇葩说”字样仅是将其作为网站中的一个栏目，在使用时不论是字体大小、字色均较为规范、合理，没有证据显示雪领公司存在突出使用的情况，符合网站中的常规使用方法，并非商标意义上的使用方式。二审法院认为，是否构成商标性使用，关键是相关公众是否会将其作为识别商品或服务来源的标识。例如，一些视频网站会将“电影”、“电视剧”、“综艺”等作为栏目名称，无论字体、字号如何显著，此类名称本身不具有指示服务来源的作用，仅起到对栏目内容的分类作用，相关公众也不会将此类栏目名称作为商标识别。而本案中，雪领公司在网站或微信公众号中以“营销奇葩说”作为栏目名称，显著性较强，指向《营销奇葩说》视听节目或文章等，相关公众易将其作为识别服务来源的标识。故雪领公司将“营销奇葩说”作为栏目名称使用，与“营销奇葩说”的其他几种使用方式一样，构成商标性使用。

【珍爱网伊思情感栏目名称案】最高人民法院（2019）最高法民申5101号民事裁定书。珍爱网将“伊思情感”设置为栏目名称。最高人民法院认为，商标作为一种区分商品或者服务来源的标识，其基本属性是其标识性。本案中珍爱网公司使用“伊思情感”作为栏目名称，是否构成商标性使用，发挥了识别商品或服务来源的功能是本案的核心。根据原审法院查明的事实，珍爱网公司使用“伊思情感”系在其网站四级网页，且字体较小，但在栏目介绍中载明“伊思情感栏目为您提供最新伊思情感信息，在这里你有大量的伊思情感会员可以选择，征婚交友方便快捷，是你找对象的理想网站，欢迎访问伊思情感触屏版”等内容。综合来看，该行为容易导致相关公众误认为“珍爱网”的该栏目与伊思文化公司的“伊思情感”两者之间有一定联系，容易产生来源的混淆误认，已发挥了识别商品或服务来源的作用，应当属商标性使用。

此外，国内某著名APP的某个栏目名称，也曾被认定构成商标使用。

4.公众号如果构成商标使用，属于哪一个商品分类上的商标使用？

公众号仅仅是一个平台，本身不具备决定商标使用范围判定的功能。要透过现象看本质，即公众号本身被注册人使用于什么范围，该范围就是公众号商标使用的商品分类。

尤其要关注第35类和第38类。第35类含有通过网站提供商业信息、第38类含有信息传送。公众号最重要的功能就是传递信息，因此，无论公众号本身属于哪一个领域（化肥、餐饮、服装、APP、台灯、厨具等），都应当注册第35类和第38类。

5.注册商标被他人注册为公众号如何解决？

（1）普通注册商标（未注册驰名商标同理）被他人注册为公众号，要看是否构成混淆性商标侵权。最简单的道理是，一个餐馆上的注册商标A，无权制止第三方将A作为服装领域的公众号使用。如果明显构成商标侵权，可以首先向公众号发起投诉。如果投入未能解决问题，可以提出民事诉讼，被告一应当是公众号的注册主体，被告二可以是公众号的运营方。

（2）驰名注册商标被他人注册为公众号，要看是否构成淡化性商标侵权。比如有人将LV注册为台灯领域的公众号，是构成驰名商标侵权的。处理路径同普通注册商标。

【人在他乡商标投诉纠纷案】深圳市南山区人民法院（2022）粤0305民初746号民事判决书。原告李某的“人在他乡”商标注册于第35、38、42类。原告向公众号平台申请注册“人在他乡”公众号，因为“账号命名唯一性规则”被公众号平台拒绝。原告随即起诉了公众号的运营平台腾*公司但是败诉。李某诉请为：一、依法判令被告采取法定必要措施保护原告商标权，停止对原告享有的“人在他乡”第35、38、42类商标专用权的侵害；二、依法判令被告停止为其微信公众平台内31家侵害原告“人在他乡”商标专用权的公众号经营者提供宣传、销售平台和技术支持；三、依法判令被告允许原告合法使用“人在他乡”商标，创办人在他乡微信公众号，并在腾讯微信公众平台官网显著位置道歉一个月；四、依法审查判断被告微信公众平台内31家公众号对原告人在他乡商标的侵权行为，判令由被告承担共同侵权连带责任，赔偿原告经济损失人民币499万元。该案的基本事实是，原告依据三份“人在他乡”商标使用权及其核定服务项目，向公众号平台申请注册“人在他乡”微信公众号，从而取得微信公众平台的品牌宣传服务、销售平台服务和其他技术支持，却遭到微信公众平台拒绝，拒绝理由是“该名称与已有公众号名称重复，查看同名账号，如果你认为已有名称侵犯了你的合法权益，可进行侵权投诉。”原告发现，微信公众平台有31家微信公众号在侵害原告的“人在他乡”的商标权，并从事原告所拥有商标的核定服务项目。基于侵权事实，原告分别向微信公众平台和深圳市南山区工商局提出投诉，并提供了“人在他乡”商标的三份注册证。原告要求微信公众平台以及在微信公众平台上侵害原告“人在他乡”商标的31家公众号停止侵权。微信公众平台未按法律规定采取必要措施，只对原告做出不受理回复，并帮助其平台内经营者继续实施商标侵权行为。深圳市南山区工商局以互联网商标侵权不是其管辖范围为由拒绝受理，并将原告推向网信办，网信办网站知识产权投诉又将原告指回工商局。原告维权无门，故而起诉。庭审中，原告明确主张本案案由为侵害商标权纠纷，明确指控被告的侵权行为系为进行侵权的31个“人在他乡”公众号提供平台服务，构成帮助侵权。根据原告庭后提交的意见，具体公众号包括：人在他乡（微信号renzaitaxiangcn）、东北人在他乡（微信号dbr0411）、宁远人在他乡（微信号nyr-ztx）、恩施人在他乡（微信号nmmmm9）、广西人在他乡（微信号gxrztx）、赣榆人在他乡（微信号gh_c469bdb58c45）、横县人在他乡（微信号hxzx530300）、桐城人在他乡（微信号tctx0556）、利川人在他乡（微信号lcrztx）、翁源人在他乡（微信号gh_d3bb82edce3c）、延边人在他乡（微信号gh_e8661742cb29）、河南人在他乡（微信号hnzaitaxiang）、金寨人在他乡（微信号NJXY899）、客家人在他乡（微信号kjrztx）、永城人在他乡（微信号ycrztx）、修水人在他乡（微信号gh_be82803fb816）、呼伦贝尔人在他乡（微信号r18807）、龙川人在他乡（微信号lcrlcr01）、陕西人在他乡（微信号xarztx）、川渝人在他乡（微信号gh_6047d272e541）、人在他乡丨广阳店（微信号gh_609d03369278）、人在他乡网（微信号taxiang123960）、人在他乡（微信号gh_873d8c2ebf25）、人在他乡与你同行（微信号rztxyntx2020）、童装人在他乡（微信号gh_27ddb54a9197）、人在他乡生活（微信号rztx13539）、人在他乡北漂（微信号rztx88）、你好人在他乡（微信号cctv20190601）、东北人在异地他乡（微信号dongbr66yyds）、人在他乡念家乡（微信号gh_17833d4ddcc6）、人在他鄉的小商店（微信号gh_55b34503749e）等。原告确认没有直接证据证明上述31家公众号构成商标侵权，但认为上述公众号名称均包含“人在他乡”文字，且主要业务是社交、发布信息、广告等，可以合理推定构成商标侵权。被告对此不予认可，认为虽然上述公众号账号本身可以用于宣传和发布信息，但实际运营业务难以确认，仅凭公众号名称带有“人在他乡”字样，无法认定存在商标侵权。

法院认为，要认定被告构成帮助侵权，前提是要认定有直接侵权行为存在，即原告要举证证明涉案31个名称中含有“人在他乡”或类似文字的公众号对其构成商标侵权。本案中，原告据以主张涉案31个公众号构成商标侵权的理由在于公众号名称中包含“人在他乡”或类似文字。注册商标的专用权应以核准注册的商标和核定使用的商品为限。所谓核准注册的商标，也称注册商标，是指经审查准予注册的商标。所谓“核定使用的商品”，是指商标注册时核准使用的指定商品类别中的具体商品。核准注册的商标和核定使用的商品，是确定注册商标专用权保护范围的两个具体标准。这两个标准相互依存、缺一不可，共同构成注册商标专用权的保护范围。原告注册商标核定使用的服务分别为第35、38、42类中的相应服务，在此特定的范围内，原告享有对其注册商标的专属使用权，即排除他人使用的权利，但超出此特定保护范围，原告则无权禁止他人合理使用。尤其是“人在他乡”一词，本身属于公用领域的常用词汇，除非他人恶意攀附，否则商标权人无权禁止他人正当使用该文字。其次，商标性使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。商标性使用，是判断是否构成商标侵权的前提。本案中，原告仅举证证明涉案公众号名称中含有“人在他乡”或类似文字，但未举证证明此种使用方式均系用于商业活动，且已经发挥了识别商品或服务来源的功能，故现有证据不足以证明涉案公众号对“人在他乡”或类似文字的名称性使用构成商标性使用。最后，即使构成商标性使用，是否构成商标侵权，亦应以涉案公众号对“人在他乡”或类似文字的使用是否容易导致公众混淆为判断标准，即是否易使相关公众对商品或服务的来源产生误认或者认为其来源与原告提供的服务有特定的联系。本案中，原告虽然取得了人在他乡注册商标在第35、38、42类服务项目上的商标专用权，但是，一方面，原告并未举证证明涉案微信公众号的实际运营业务属于涉案商标核定使用的服务类别，另一方面，从原告提供的关于商标使用的证据来看，该商标的显著性及知名度仍未达到使相关公众对“人在他乡”文字与原告提供的服务产生特定联系的程度。因此，现有证据尚不足以证明涉案公众号对“人在他乡”或类似文字的使用会产生容易导致相关公众对原告和涉案公众号的商品或服务来源混淆的后果。综上，原告的证据不足以证明涉案31个微信公众号已构成商标侵权，被告根据公众平台的命名唯一性规则，对原告的侵权投诉审核未予通过，主观上并不存在过错，原告主张被告构成商标帮助侵权，无事实和法律依据，不予支持。

9.公众号被他人抢注商标后，公众号遭遇投诉或者被要求受让商标如何解决？

【GIFT SPACE公众号纠纷案】大连某公司早在2019年7月17日，便注册了“GIFT SPACE”公众号。此后，该公众号被应用于大连地区线下电子乐俱乐部的运营。2025年6月30日。某主体联系大连公司，要以20万元的价格出售“GIFT SPACE”商标未果。笔者查询后发现，该主体疑似持有第75839046号GIFTSPACE商标，注册范围是第43类。笔者尚未发现有“GIFT SPACE”商标被提出无效宣告的记录，“GIFT SPACE”公众号也已经在2025年7月7日更名为“GIFT SPACEDLC”公众号。【资料来源：《大连：一公众号遭遇商标注册，六年心血成他人讨要20万筹码》，老梁市监论坛公众号2025年7月21日】

首先，要判断是否构成商标侵权，参考前文对于第5个问题的回答。

其次，判断是否存在先用权抗辩和商标无效宣告的可能性。

最后，如果存在先用权抗辩和商标无效宣告胜诉的可能性，建议提出商标无效宣告。如果公众号平台已经进行了封号，可与公众号平台进行交涉，提供在先使用的证据，要求公众号平台恢复账号。

（限于本文主旨，对于第9个问题，不再展开）

 

三、其他案例